Многие люди говорят, что ведут блог “для себя”. Что им совершенно неважно то, читает его кто-нибудь ещё или нет. Я думаю, что это не так. Даже тот автор, который пишет о буднях своей жизни, в глубине души хочет признания. Комментариев, читателей, подписчиков, внешних ссылок, положительных отзывов.
И многие начинают волноваться, когда эти показатели практически не растут, или растут очень медленно. Им начинает казаться, что они пишут неинтересно и что их статьи не могут привлечь читателей.
Они видят блоги популярных авторов, которые, по их мнению, пишут такие же тексты, как и они сами. И у них в голове рождается вечный вопрос: “А чем я хуже?”…
В этой статье я решил рассказать о наиболее характерных этапах роста блога и о том, какими темпами этот рост должен идти, если автор всё делает правильно.
1. Определитесь с платформой, на которой Вы будете создавать блог. Так как у каждой платформы есть свои преимущества и недостатки.
а) Блоги, сделанные на бесплатной платформе Blogger, моментально индексируются поисковой системой Google. Есть возможность установки и настройки красивого шаблона, причём замена шаблона настолько проста, что с ней справится даже новичок. Поддерживается расширенное редактирование элементов шаблона, благодаря которому пользователь может менять практически всё и устанавливать свои баннеры и контекстные модули. Из минусов можно отметить традиционную нелюбовь поисковой системы Яндекс к блогам на Blogger. К тому же у Вас не будет возможности продавать ссылки автоматически на большинстве популярных бирж, включая SAPE.
б) LiveJournal и Liveinternet. Платформы, которые хорошо подходят для того, чтобы быстро стать популярным. Но очень плохо подходят для заработка и серьёзной монетизации. Эти две платформы являются очень популярными в стране, ими пользуется огромное количество людей. Из плюсов стоит отметить возможность “френдить” авторов других блогов, что может быстро обеспечить Вам рост известности, влияния и цитируемости. Но вот, например, возможности редактировать код шаблона там нет. Поэтому Вы не сможете продать баннер прямому рекламодателю, или установить код модуля контекстной рекламы.
в) Автономные блоги категории StandAlone. Наиболее престижный вид блога. В качестве “движка” блога можно установить любую платформу по собственному усмотрению. Традиционно, самым популярным решением является русский Wordpress. Имея автономный блог, можно позволить себе больше. Например, можно нарисовать любой дизайн, вставить любой код, размещать дополнительные файлы. Подобные блоги очень хорошо индексируются всеми поисковиками. На них можно устаналвивать все виды рекламы, включая баннеры, контекстные модули и SAPE.
Но для того, чтобы вести такой блог, нужно иметь собственный домен и хостинг, а это не бесплатно. Хотя и не так дорого, как может показаться. Например, заплатив $57.12, можно купить хостинг на один год с уже предустановленным Wordpress и получить в подарок домен второго уровня от надёжного регистратора.
Полный список платформ для блогов можно посмотреть здесь.
2. Когда блог уже создан, основательно подумайте о том, на какую тему писать. Хотя, возможно, об этом нужно было бы подумать в первую очередь. Сейчас в сети очень много серых и неинтересных блогов.
Больше всего шансов на раскрутку имеют узкоспециализированные блоги, особенно те, которые претендуют на незанятую нишу. Также хорошим потенциалом обладают новостные и технические блоги, авторы которых “палят темы” и рассказывают о чём-то действительно полезном.
Труднее всего раскрутить блог-ежедневник, в который автор пишет о жизни. Для этого жизнь должна быть яркой, чтобы читатели могли рассуждать над текстами и думать “А как бы я поступил в этой ситуации?”. Хотя, если Вы являетесь человеком, хорошо известным за пределами сети и добились широкого признания, то шансы создать популярный блог о своей жизни очень высоки. Но для этого нужно быть на самом деле неординарной личностью.
Процитирую слова известного блоггера Дмитрия Давыдова:
“Я на самом деле знаю, как сделать блог популярным – без дураков. Записывайте – «надо пешком пройти от Москвы до Владивостока и писать про все это в ЖЖ». Есть один знаменитый американец, который хотел похудеть. И он решил пройти пешком через все штаты, а по пути писал свой блог. Он потерял вес, стал знаменитым, про него сняли массу репортажей и приглашали на шоу. Если пешком идти впадлу – скопируйте Крайнова. Сделайте свой стартап, смотайтесь в США, продайте свой стартап крупной конторе, переедьте в Австралию и напишите про это”.
От себя могу добавить, что очень хорошо видно, когда у блоггера в запасе много свежих интересных и актуальных тем, а когда каждая тема долго и мучительно высасывается из пальца.
3. Я убеждён, что если блог сделан качественно и при этом обладает интересным контентом, то рано или поздно он раскрутится сам по себе. Но этому процессу вполне можно поспособствовать, чтобы он шёл активнее.
Блоггеру вообще сложновато развиваться самостоятельно, гораздо лучше идёт развитие, если блоггер является активным участником сообщества и активно общается с “коллегами”, обсуждая актуальные темы.
Рекомендуется:
а) Читать и обсуждать статьи блоггеров, которые Вам интересны. Не бойтесь высказывать своё мнение, оно очень ценно для каждого автора. Также можно критиковать материалы, не забывая убедиться в том, что критика выстроена конструктивно.
б) Анонсировать свои статьи в подходящих для этого местах. Например в таких, как раздел “Дайджест блогосферы” на форуме вебмастеров Армада.
в) Обеспечить возможность быстро подписаться на блог. Желательно для этих целей использовать FeedBurner.
г) Договориться с блоггерами подходящей тематики о взаимном продвижении. Самое лучшее — меняться ссылками в статьях. А вот к составлению блогролла (списка постоянных ссылок в сайдбаре) я рекомендую отнестись с особой осторожностью. Если есть возможность блогролл не создавать — не создавайте.
Практическая польза от ссылки из блогролла невилика, так как КПД от неё чрезвычайно низкий. Зато в блогролле очень много “политики”. Например, если Вы сначала поставили ссылку в свой блогролл на какой-либо блог, а потом по каким-либо причинам эту ссылку удалили, то автор этого блога в большинстве случаев на Вас обидется.
Я в своё время очень сильно обжёгся на том, что поменялся ссылками с блогами, которые лично мне неинтересны, руководствуясь лишь интересами раскрутки и повышением параметра ТИЦ от “сквозной” ссылки. Потом я одумался и все “лишние” ссылки удалил, что, судя по реакции, привело к охлаждению отношений с этими блоггерами.
Поэтому я сделал вывод, что лучше не ставить вообще, чем поставить, а потом удалить. Так как в большинстве случаев удаление ссылки из блогролла воспринимается чуть ли не как личное оскорбление.
д) Создайте дополнительный повод поставить ссылку на свой блог. Например, на этом блоге включена поддержка пингбэков и трекбэков. Это означает, что каждый, кто поставит ссылку на какую-либо конкретную статью блога Тёмма.Ру, обязательно получит обратную ссылку в автоматическом режиме. Гарантированно и моментально. Это вполне может вдохновить читателей на более интенсивное анонсирование моих статей в своих дневниках. Я убеждён в том, что когда мой блог о русских стартапах достигнет более высоких параметров, желающих получить актуальную ссылку таким образом будет не меньше, чем желающих поставить ссылку на сайт Артемия Лебедева для того чтобы получить трафик со смайлика, расположенного в правом углу его сайта.
4. Монетизация. Когда блог достиг базовых параметров раскрутки, можно начинать думать о том, как на нём заработать. Меня постоянно спрашивают, начиная с каких параметров можно начинать процесс монетизации. И очень обижаются, когда слышат довольно высокие стартовые цифры. Им кажется что можно начинать уже сейчас, немедленно. В таком случае зачем задавать мне вопросы, если при любом ответе поступите по-своему?
Я думаю, что начинать монетизацию надо тогда, когда счётчик LiveInternet показывает больше 50 уникальных посетителей в сутки. Это, пожалуй, единственный критерий, который я считаю действительно важным.
Можно, конечно, начинать и с 10 уникальных посетителей, но это приведёт к тому, что Вы распродадите все рекламные места за минимальные деньги. Лучше немного подождать и потом уже начинать переговоры с рекламодателями о более весомых суммах.
Блоги, на которых рекламы больше чем собственного контента, вызывают отторжение. Перед тем, как размещать всевозможные модули, убедитесь в том, что у Вас достаточно интересных статей.
Если Вы хотите иметь серьёзные перспективы, то не стоит начинать монетизацию с платных постов, особенно некачественно выполненных. Если человек приходит на Ваш блог и видит, что большинство Ваших постов имеют рекламный характер, то скорее всего он уйдёт с Вашего блога раз и навсегда. Что же для Вас важнее — сиюминутная небольшая прибыль или перспектива успешной монетизации в будущем?
По той же причине я категорически против размещения в начинающих блогах контекстных модулей вроде Яндекс.Директ и Google Adsense. Их и без того везде очень много, не вешайте их ещё и себе. Прибыль от них невелика, но вот впечатление о Вашем блоге они портят. Особенно если их разместить неумело и в больших количествах.
Больше всего денег приносят прямые рекламодатели, готовые размещать баннеры. Это прежде всего Glavmed, Buckster, Stimul Cash, Profit Project, Click9, SeoPharmacy. Зайдите на их сайты, найдите контакты ICQ и договоритесь с менеджерами о цене и размере баннера. Если у Вас блог с суточной посещаемостью от 50 до 100 человек, то Вы можете надеяться на прибыль в размере 50 WMZ в месяц с баннера. В дальнейшем, при наличии объективных причин, Вы сможете увеличивать эту цену. Но не теряйте чувство меры и не превращайте блог в мигающую новогоднюю ёлку. Это вызовет отток посетителей и, как следствие отказ баннерных рекламодателей от дальнейшего сотрудничества.
