via
- Вы готовы писать в свой блог каждый день?
- Вы готовы читать порядка 100 статей в сутки?
- Вы готовы не только читать, но и комментировать популярных блоггеров?
- Вы можете сделать темой для статьи даже вытягивание козюли из носа?
- Вы считаете, что ваша личная жизнь и опыт достаточно интересны окружающим?
- У вас есть собственное мнение по любым вопросам?
- У вас есть 2-3 часа в сутки для блога?
На этом можно было бы статью и закончить. В этих вопросах кратко пересказана суть работы блоггера. Но разве я когда-то старался не разжевать тему до основ? Так что не переживайте, кто ничего не понял - мы приступаем к большой инструкции "Как стать успешным блоггером за два месяца". Хрен его знает, почему за два месяца, а не за три или за две недели. Просто цифра нравится да и уже постарались, чтобы именно такое название стало популярным.
1) Подготовка.
Прежде чем заняться собственно авторством, надо провести небольшую подготовку. Сделать то, куда вы собственно будете писать - блог, как сайт. В последнее время базовый тренд в сео - stand alone blog - или блог на собственном домене и хостинге. Ничего не имею против. Также ничего не имею против организации блога на блогосервисе. Единственное, на чем бы я настоял - это на том, чтобы ваш первый да и любой блог имел прямой домен, а не что-то через черточку (слэш). Также отпадает блоги в яндексе (*.ya.ru) по причине убогости сервиса.
Если и выбирать, то либо livejournal.com, либо blogspot.com. Или собственный домен, хостинг и установленный на нем WordPress. Скачать последнюю русифицированную сборку можно у леКактуса.
Для тех, кто не имеет твердой уверенности в том, что ему нужно, поступим следующим комбинационным принципом: идем на nic.ru или reg.ru и покупаем себе домен. Затем регистрируем блог на blogger.com (blogspot) и указываем наш домен, как адрес блога в настройках. А затем меняем DNS у регистратора домена на подсказанные в blogger.com. Вот так мы избегаем геморроя с установкой вордпресса и хостингом, а взамен получаем блог ничуть не хуже. По крайней мере, именно так поступили Коперник, Стимми и Спомони. Да и я когда-то думал сделать это, но к этому времени блог стал слишком популярен, чтобы менять домен. Один из минусов такого подхода - без www.* домен работать не будет.
Буквально пару слов для тех, кто все-таки стремится к сознательному выбору, а не простому следованию инструкции. ЖЖ - сильно френдингом (аналог подписки на блог) и тредами (ветви дискуссий комментаторов). Это на сегодня наиболее сильные факторы, которые могут побудить присоединиться к этому сообществу. С технической стороны ЖЖ довольно убог, любые попытки настроить блог обрекут вас на невероятные трудности, а применение простейших вроде инструментов для работы с сайтом сведет вас с ума.
Станд алон блоги - прямая противоположность. Здесь вы можете вытворять со своим блогом буквально что угодно. Например, журнал Тройская унция собран на вордпрессе с существенными доработками и во-многом напоминает социальную сеть авторов, чем просто персональный блог. Но френдинга здесь нет и пробиваться наверх будет труднее. А если блог вдруг станет популярным, вам придется еще и задуматься о хорошем хостинге. Не говоря о сквозной проходимости вордпресса (постоянно обновлять движок) и диком количестве спама (постоянно следить за новыми капчами), который идет на такие блоги. Свой домен, свой хостинг, свой сайт - за всем этим надо следить и ухаживать.
Блогспот - золотая серединка. Он, с одной стороны поддерживается и защищается гуглом, с другой позволяет много больше в техническом плане. Скажем так, это блогохостинг для ленивых вебмастеров, которые при возможности хотели бы допилить блог под себя.
Что касается защищенности и индексируемости блогов, то оставим эти вопросы в стороне, заметив только, что примерно все эти системы показывают в одинаковых руках одинаковые результаты. У кого сломают вордпресс, у того и блогспот украдут. Да и индексируемость сайтов больше зависит от криворукости хозяина, нежели от сервиса. Хотя стоит признать, что блогспот индексируется яндексом по кривой - то хуже, то примерно одинаково. Примером может служить мой блог, который по невыясненной причине трижды попадал в бан и до сих пор находится под фильтрами, лишаясь траффика с яндекса.
2) Второй этап подготовки.
А теперь мы будем делать то, что я не делал в свое время, но стоило бы ради лучших результатов.
Регистрируем твиттер и аккаунт в ЖЖ (если вы не выбрали его основным блогом). Не делаем кросспостинг. Мы будем делать его позже и руками, а не автоматом.
Регистрируем аккаунт на feedburner.google.com. Там в разделе Publicize переходим в Feedcount и подбираем кнопку. Кнопку эту ставим в виджет (блок на блоге) вместе со счетчиком от лирушечки. Можно поставить и гугл аналитикс, но лирушечка тоже не помешает - она нагляднее.
Настраиваем дизайн блога. Берем типовой и добавляем баннерные позиции, большую кнопку подписки (на нее ставим ссылку на ленту в фидбернере - см.выше). Обязательно ставим виджеты "Последние 10 статей" и "Последние 10 комментариев". Потом надо будет добавить виджет со ссылками на лучшие статьи, блок с рекламой от гугла или яндекса (или бегуна). Денег последнее не приносит, но смотрится мило и вытягивает сайдбар до дна.
Настраиваем дизайн вывода статьи. Это виджет ссылок на похожие статьи. Похожие статьи можно доверять выбору автомата (есть куча непонятных автоматических скриптов), можно поставить скрипт подбора последних статей по меткам, можно просто выдавать последние 3-4 статьи. Сам вывод статьи делаем таким, чтобы в нем органично смотрелись постовые и последняя строка. Некоторые блоггеры практикуют рекламную строку в начале статьи. Можете отработать и ее. Лично у меня шаблон вывода статьи прошит в настройках, и мне просто надо вставить пост в него. Это очень удобно, хотя и статично.
Для любителей оптимизации: проследите, чтобы название статьи попадало в титл, корректно подвергалось транслитерации в адресной строке (если эта опция настроена), название статьи стояло в h1 тэге в выводе статьи и в h2 в листинге статей. Я сторонник социальной оптимизации и не очень гонюсь именно в случае блогов за поисковой, но лучше это сделать, чем не сделать. Для вордпресса есть специальный плагин, вроде называется all-seo, могу ошибаться - с вордпрессом я на вы, но у лекактуса данный плагин входит в сборку.
Для твиттера - подыскать сервис массфоловинга. Не делать - это надо будет позже. Но подыскать. Для жж - лучше френдить руками, но бывалые жжисты подскажут, как лучше. Обычно коммент + в личку + френдинг. И в ответ следует тоже френдинг. Основное правило для крутых блоггеров: пустые блоги не френдят. Поэтому инструменты ищем, но не используем.
3) Первый пост. Как будет выглядеть ваш блог.
Тут кроме матюков у меня ничего нет. Каждый начинающий блоггер почему-то считает, что кого-то интересует, почему он начал вести блог. Уверяю - это никому не интересно. Дарю хорошую идею кому-нибудь для статьи: наковыряйте и опубликуйте обзор первых статей "Здравствуй мир, родился новый блоггер" ныне матерых блоггеров-бобров. Будет бомба!
Не надо в первой статье писать о том, зачем вы решили вести блог. Если нужно сломать психологический барьер, мешающий публично высказываться - опишите свой день. Встали, посрали, поели, сходили в универ, а потом на гулянку. Этого будет достаточно.
Здесь надо сделать остановку и поговорить в целом о блоггинге. Точнее о том, о чем будет ваш блог.
Блоги можно условно поделить на дневники о жизни, дневники путешественника (сюда же записываем дневники-обзоры чего угодно), мануальные дневники, дневники-мотиваторы (сюда же дневники-эссе и дневники-настроения) и остаются дневники-СМИ. Чтобы было понятнее, примеры: дневник путешественника, мануальный дневник или еще один более популярный, дневник-мотиватор и дневник-настроение и дневник-СМИ. Последние не обязательно должен нести новости - он просто построен по законам СМИ. И, конечно, есть дневники-солянки, но их относительно мало, потому что пробиться наверх им на порядки сложнее - основная аудитория предпочитает моностилевые блоги.
Разберем каждую тематику по отдельности, ибо нам надо будет определиться, готовы ли вы с ней справиться.
Дневник путешественника или более верно дневник-обзор требует в основном созерцательных возможностей: если вы часто куда-то ездите или имеете возможность ковыряться в гаджетах, или вас прет разбирать какие-то программы или игры. А может вы часто смотрите кино и сериалы. И главное - вам нравится делиться такой информацией с окружающими. Если так, то вам понадобится фотоаппарат (зеркалка - хорошо, но и хорошая мыльница вполне), видео-камера, софт для обработки видео (Adobe Premier или Pinacle Studio), софт для записи видео (Camtasia Studio) и/или аудио (гуглим) с компьютера. Неплохо иметь навыки работы в Adobe Photoshop или GIMP для обработки фото. Для домашних фото (например, разобранного телефона) понадобится хороший галогенный фонарь. Большим плюсом будет приобретение штатива (для домашних съемок). Не помешает автору-обзорщику и наличие аналитических способностей, так как вам часто придется приводить сравнения с аналогами. Да и сами знания в области аналогов было бы неплохо подтянуть. Так ваши статьи заиграют красками, ибо ничто не придает столько сочности статье, как эффектные сравнения.
Мануальный дневник требует хорошего знания предмета. Впрочем, это не мешает большому количеству говномануальщиков делать полустатьи и становиться популярными за счет того, что большая часть аудитории знает еще меньше. Основной посыл мануального блога - все тупые и я буду вас учить. Не создав у себя комплекс гуру очень трудно писать мануалы - комплекс неполноценности мешает делиться знаниями. Звучит, может, и грубо, но придется развивать у себя звездность, чтобы каждое ваше слово звучало веско. А чтобы оно было веским вдвойне, надо постоянно держать себя в тонусе, постоянно натаскивать себя в той области, в которой вы будете писать обучающие статьи. Постоянно мониторить потенциальных конкурентов, брать у них лучшее и делать еще лучше. И, конечно, практика. Майн Рид написал свои нетленки об индейцах так ни разу и не побывав в Америке. Но в современном мире высоких технологий это не прокатит. Делайте, набивайте шишки, делайте снова и потом описывайте свой опыт. Конечно, это война на два фронта, но она себя несомненно оправдывает. Почти все лидеры хит-парада блоггеров относятся к мануальным дневникам, именно их несет на своих плечах основная часть читающей аудитории и именно им поет оды уже в своих блогах.
Дневники-мотиваторы и дневники-настроения в чистом виде встречаются редко. Для того, чтобы писать именно в таком стиле надо иметь талант. Надо таким родиться. Или жить в каком-то своем особенном мире. И надо принимать себя именно таким, какой ты есть, не стараясь изменить свой стиль. Я бы рекомендовал такой стиль тонким творческим личностям. Особенно он показан пишущим. Например, один из самых ярких стартапов - это блог сеожены, яркий пример блога-настроения в отличие от довольно слабого мануального блога ее супруга.
Дневник-СМИ делается в поддержку какого-то проекта. Реже - он сам себе проект, созданный, чтобы привлечь к себе внимание. Основными отличиями такого блога являются: регулярность, тематичность статей, строгий выдержанный стиль, отсутствие личного, если это не является частью статьи. Лично мне такие блоги не нравятся, но иногда я их полистываю (Радулова, Ибигдан). Со стороны такие блоги больше напоминают журнал или башорг. Сначала прочитываешь его на две недели назад, а потом не прикасаешься несколько месяцев.
Блоги-солянки встречаются чаще других, но в большинстве своем они никому не известны. К ним относятся, как к персональным дневникам, которые мы вообще исключили из рассмотрения, потому что стать популярным с персональным дневником исключительно трудно, если у вас нет грандиозного литературного таланты или вы - уже знаменитость. Блог Гришковца входит в топ, но в топ входит не потому, что там интересные статьи, а потому что это блог Гришковца - приятно прикоснуться к знаменитости. Блоги-солянки отличить от персональных крайне трудно, если у автора нет нездоровой энергетики и он не докажет, что можно найти в этом блоге не только сотню постов про ковыряние в носу но и потрясающие статьи на любой вкус. Так что я бы не рекомендовал новичкам браться за этот неблагодарный стиль - это интересно только на первый взгляд. Могу как пример привести хороший блог Хероманта, который никак не прорвется наверх. Поначалу автор писал по пять раз в день и отлично набирал вес, но потом уперся в потолок и не смог его пробить. Итог: вырождение в занудный мануальный блог. Обидно.
Определились? Пишем первый пост не о фуфловой значимости вашего прихода в мир блоггинга, а сразу по теме. Это будет по-настоящему круто.
4) Раскрутка.
Кто читает ваш новый блог? Правильный ответ: никто. Поэтому надо срочно исправлять эту ситуацию. Опуская необходимость поддерживать темп в написании статей, опишем основные способы увеличения посещаемости блога.
Социалки. Я не буду приводить их полный список здесь, для этого есть гугл. Но то, что надо завести аккаунты во всех приличных социалках и постить туда свои анонсы - это вне всяких сомнений. Даже моя скромненькая Пакурю2.0 принимает в сутки несколько десятков анонсов, благо там не нужно регистрации. И да, я пользовался, но со временем перестал - надоело тратить время.
Комментирование топперов. Подписываемся на всех более-менее популярных блоггеров в своей тематике и старательно комментируем все их новые статьи. Советую держать ридер постоянно открытым - чем выше ваш комментарий, тем лучше. Делайте осмысленный добротный комментарий, задавайте вопросы - даже если комментарий будет проигнорирован автором, несколько уников перейдет посмотреть, что это за умный комментатор. Идеальная ситуация - вас заметит автор и отметит в одном из своих постов.
Линкование блоггеров. Многие блоггеры ссут ставить ссылки на других. На деле все блоггеры дрочат на количество ссылок на них - даже топперы. Тщеславие, епты. Точно знаю, что по ссылке на мой блог как-то заходил тысячник Морген. Толку было немного - он все-таки не сослался, но факт есть факт - блоггеры следят за ссылками на себя. Хотите обратить на себя внимание топпера с целью получить фидбэк, не ссыте ссылаться из хороших статей на него. 85% он перейдет и пролистает хотя бы эту статью. Если вам повезет, то и сошлется. Еще лучше такой способ работает на блоггерах со средней посещаемостью и ниже - все они считают своим долгом сослаться в ответ. Еще бы - каждая ссылка кажется незаслуженным подарком. А вот когда ссылок сотни и даже тысячи - тут уже не до упоминания каждого блоггера-линкатора. Да и звезды в глазах мешают рассмотреть, кто там сослался.
Сео. Старое доброе сео ни капельки не помешает. Но лучше подкачивать общее ссылочное на сайт. Можно просто тупо ставить анкоры в сапе равные названию статей. Со временем можно напрячься выводом отдельных статей по НЧ и даже СЧ - толку немного от таких переходов, но приятно, а иногда и заказы падают.
Твиттер. Фолловим всех топперов и просто блоггеров, кого найдете. Скорей всего, они зафолловят вас в ответ. И каждый пост в блоге отправляем в твиттер с кричащим заголовком и подписью "прошу ретвита". Десяток ретвитов даст полсотни, а то и больше переходов.
ЖЖ. В него пишем про жизнь и постим котяток. А вот от статей ставим только анонсы со ссылкой на основной блог. И, конечно, важно к тому времени набрать достаточное количество френдов. Я не практикую этот способ, но специалисты уверяли, что траффик приличный.
Конкурсы, полупосты, гостевые посты. Следим за фоном с помощью ридера и как только появляется очередной конкурс, спешим в нем отметиться хотя бы комментарием "я участвую". Еще лучше, если повезет опубликоваться с полупостом (когда от вашего поста берется абзац-два, а дальше ставится ссылка на статью на ваш блог) или с гостевым постом (в начале статьи на чужом блоге идет прямая ссылка на вас). Лично я не практикую такие вещи (в смысле не принимаю чужие статьи), а вот Андрей Трой или Алексей Кемеровский - публикуют.
Остальные способы оставим за бортом статьи. Этих вполне хватит, чтобы при ежедневном применении собирать +30-100 к ежедневной посещаемости на блоге. Могу сказать, что засер второго уровня комментов у Артемия Лебедева дает примерно 40-50 уников и бан аккаунта Лебедевым.
5) О чем писать. Регулярность.
Большинство блоггеров спотыкаются именно здесь. Им не о чем писать. И блог умирает толком и не родившись. Лично же я считаю, что всегда можно найти о чем написать. Было бы желание.
Примените технику деления надвое. Это когда берут проблему и делят ее пополам, пока не остается частей, которые решить уже не представляет труда. Это не так уж и сложно.
Для начала определите потенциальные рубрики на сайте. Это сразу решит проблему с общей тематикой для статей. Например, пусть у нас будет классический мануальный блог. Сразу вычленяем "для новичков", "сео-новости", "партнерки", "пал темы". В рубрику для новичков пойдут материалы, где все разжевывается до мелочей, а за основу берутся совсем уж банальные вещи. Я по молодости писал словарь сео-терминов, и он пользовался популярностью. В новости идет либо копипаст, либо реклама (ставим рефки!), либо собственный рирайт популярной новости. Пережевывание популярной новости хорошо тем, что вы вторгаетесь таким образом в общий фон и оттягиваете на себя часть замотивированной на актуальные новости аудитории. Я ради эксперимента часто делал такие штуки даже в левой тематике (писал обзор новости о евровидении в ночь, когда оно проходило). Работает. С партнерками все понятно - партнерок много, всегда найдется несколько, о которых можно написать в данный конкретный период времени. Основные информационные поводы: открытие, ввод нового функционала, новые рейты, глюки или бабахи, статсы. Ну и паление тем. Можно рирайтить чужие, можно создавать свои. Даже неполноценные лишенные репрезентативности темы все равно привлекают повышенное внимание.
Вот так за одну минуту мы набросали план по статьям для мануального блога. Затрудняетесь? Делите на два! Или пишите мне - накидаем.
Один из самых важных факторов для популярного блога - регулярность. Конечно, можно писать редко и делать каждый пост событием, но куда проще развить определенную регулярность. Читатель как и любой другой человек склонен вырабатывать ритм собственной жизни. И если умело приучить его к ритму своего блога, то можно добиться посещения таким посетителем каждой статьи.
Стоит заметить, что чем реже вы пишете, тем больше подписчиков (чтобы не пропустить очередной пост). Чем чаще - тем выше посещаемость. Поэтому у многих мануальных блогов очень низкое соотношение посещаемость/подписчики - частота статей там оставляет желать лучшего и это понятно. И, наоборот, у блогов-СМИ это соотношение может быть от 0.5 до 2-3. На такой блог проще зайти, чем заглядывать в ридер. За чем гнаться: за подписчиками или посещаемостью, решать вам. Но я все-таки за регулярность. Если выпускаете пост в полночь каждого дня (как Фриц Морген), то вы его выпускаете. Сделать это легко даже в случае вашего отъезда - везде есть отложенная публикация. Сделали пост, сохранили, определили дату и время и отправили.
Не стоит публиковать несколько статей подряд. Придерживайтесь интервала. Даже если вас прет, растяните удовольствие. Если человек уже был сегодня на блоге, то он только в половине случаев вернется снова. И чем больше статей в день, тем меньше возвращаемость на каждый последующий пост. Разумеется, можно со временем приучить людей заходить на блог несколько раз в сутки, но это длительный труд и не всегда успешный. Да и самому достаточно трудно выдерживать такой темп, если только блог не стал вашей основной работой.
Авторам всегда кажется, что чтобы они не взяли за тему - уже все описано. Да, это так. А еще в нотной грамоте всего семь нот. И в литературе всего семь сюжетов. Но это не останавливает композиторов и писателей. И соответственно не должно останавливать вас.
Обязательно надо слушать фон. Фон - один из определяющих источников новостей. Для прослушки фона, подключаем в ридер наиболее плодовитых блоггеров и читаем. Узнали новость про Маулнет - пишем тут же свое мнение по этому вопросу после некоторого расследования. Узнали про какой-то конкурс, изучили правила, написали обзор. Если блог более общей тематики - то все еще проще, так как есть информационные агентства и news2.ru вместе с dirty.ru. На ура идут и клевые ролики с ютуба. Главное, не ставить их слишком часто.
Настоящими жемчужинами вашего блога должны стать, конечно, не очередные новости очередных партнерок, а ваш личный опыт. Или ваша личная жизнь. Именно поэтому так привлекают внимание различные марафоны и публичные опыты. Но на деле не обязательно заниматься этим - достаточно просто грамотно и расширенно излагать некий опыт. Допустим, вы взяли и сделали какой-то сайт, потом он вошел в индекс, потом вы поставили сапу, потом была денежка, потом был бан - и вывод в конце. Скрины, статсы, переживания. Вот за что вас по-настоящему полюбят ваши читатели.
Если вы пишете руководства, то публикацию каждого надо делать событием. Напрягитесь и сделайте анонс в социалках, попросите ретвитнуть в твиттере, опубликовать постовой у топперов, сделать несколько анонсов в более ранних постах в своем блоге, прогнать этот пост по закладкам. Именно такой пост будет кормить вас долгими зимними вечерами. Например, большая инструкция по сателлитам до сих пор входит в топ статей за сутки. Я наблюдаю переходы с блога Троя на свой со статьи о том, как выдергивать из ютуба, уже больше года (там он приводил пример с моим видео). Именно такие статьи часто составляют львинную долю посещаемости в мануальных блогах, а вовсе не свежак. Делаете руководство, не суть важно, сколько оно хорошо, важно качественно его пропиарить. А качество? Качество важно, но тем и хорош интернет, что любую статью можно исправить и дополнить.
Вообще очень много комплексов по поводу стиля, лексики, умения писать и качества статей. Отбросьте эту неуверенность, именно она мешает вам стать успешным блоггером. Чтобы быть таковым, надо сначала научиться чувствовать себя успешным.
6) Рабочий график.
Конечно, он у каждого блоггера свой, но в целом можно предложить вот такой распорядок.
Утро: как проснулись, проверка почты, мониторинг утренней посещаемости, проверка твиттера, ответы на ночные комментарии, чтение ридера, поиск темы для новой статьи (неплохо завести блокнотик), комментирование интересных статей.
Обед: мониторинг посещаемости, принятие решения о публикации "срочного" поста (если блог с каждодневной публикуемостью), ответы на комментарии, проверка своих комментариев в других блогах, если есть ответы - второй комментарий-дискуссия. Идеально прогуляться на свежем воздухе и за это время определиться с темой для статьи.
Вечер: форумные баталии, твиттерное стрекотание, активные коммент-дискуссии. В общем, сброс адреналина перед написанием статьи. Потом отключаем все мессенджеры, включаем неназойливую музыку и ставим табличку "Не мешать, я творю!". И садимся писать статью. Это занимает примерно 2-3 часа. За это время надо не только написать статью, но и проверить ее на ошибки, 2-3 раза вычитать на предмет синтаксиса и лексики, да и просто связности. Публикация статьи, публикация анонсов на нее, проверка внимания аудитории к новому материалу. Если нет ляпов - можно идти спать.
И так, почти каждый день. О графике ведущих блоггеров ходят легенды, но на деле все не так уж плохо. Вот эту статью я пишу уже три часа, но обычно трачу час-два на все, иногда коротюльки пишу быстрее. Мониторинг посещаемости и ответы на комментарии - это еще около часа в день. Мониторинг фона - час-два. Обычно я в сутки трачу на чтение различных статей до пяти часов рабочего времени. Это не только ридер, но преимущественно деловые сайты и различные обзоры и аналитка. Иногда видеоинтервью. Для меня это нормально. А для вас?
Первые статьи даются тяжело и отнимают массу времени, но со временем нарабатывается опыт и некоторые шаблоны. В итоге время на написание уменьшается за счет сокращения различных технических моментов: обработки фото, скорости печати и т.п.
Разумеется, дисциплина в блоггерстве необходима. Иногда я плевать хотел на весь этот блоггинг, но я встаю, сажусь в кресло и набираю статью. Хороша или плоха она в таком настроении, не важно. Главное - читатель получает свою дозу и сохраняет приверженность блогу. Популярный блог - это не удовольствие, это работа. Удовольствите тут - это слава и популярность, которые слишком хрупки и их так легко утерять.
Попробуйте приурочить работу с блогом к обычным событиям в распорядке: ужину, пробежке, вечернему сексу или походу в кино. Так написание статьи станет чем-то обычным и даже обыденным, как сходить в туалет или помыть руки.
7) Построение статьи.
Понятно, что чукча не писатель, чукча - читатель. И все вы по большей части ни разу не филологи и журналисты. Но надо, надо учиться писать правильно и грамотно.
Любая статья - это маленькая история, которая должна иметь начало и конец, интригу и выводы, а также внутренную ярко выраженную структурность.
Условно, каждую статью можно разбить на вводную часть, постановку задачи, решение, выводы, лирику. Одна из частей может отсутствовать, но когда присутствует только постановка задачи или лирика - это смотрится скомканно и вызывает раздражение.
Вводная часть носит описательный характер и подводит читателя к задаче. Это может быть экскурс в прошлое или лирические замечания. Здесь автор упражняется в своем мастерстве поэта, задает настроение. Чем точнее он его задаст, тем лучше будет восприниматься остальная часть статьи.
Постановка задачи вносит конкретику и задает тему. Если у вас проблемы с поэтикой, то можете сразу приступать к задаче. Например, "Сегодня мы рассмотрим такую известную проблему, как быстрое вхождение сайтов в индекс Яндекса..." И еще несколько предложений о том, как плохо яндекс относится к говносайтам, как не хочет принимать их в индекс, и что есть несколько типовых решений и одно-два уникальных. И дальше можно переходить собственно к этим решениям.
Решение задачи может быть сколь угодно длинным. Важно при большой длине структурировать его изнутри. Текст, разбитый на главы воспринимается лучше. Даже если в тексте всего 10 абзацев.
Выводы для статьи - чуть ли не самая важная часть с точки зрения ценности вашего блога. Чем лучше ваши выводы, тем лучше в целом ваш блог. Никакая созерцательность не сделает ваш блог успешным, а вот хороший вывод сможет совершенно изменить мнение общественности о вас. Хорошие выводы бывают двух типов: попадающие в целом в аудиторию и скандально конфликтующие со средним мнением.
Лирика - это прощание с читателем. Обычно один абзац, который должен оставить приятное послевкусие. Это очередная возможность попрактиковаться в развитии своего творческого начала. Можно в большинстве случае обходиться и без нее, но именно лирика делает ваш почерк узнаваемым. Остается в памяти, как говорил Штирлиц, последнее. Выводы важны, конечно, но настроение влияет на то, как будут они восприняты.
8) Всякие мелочи.
Картинка в статье оживляет ее. Я по своей лени ставлю их редко, но прекрасно знаю, как влияют картинки. Плюс лишний тематический траффик с поисковых систем по картинкам.
Текст в статье стоит разбивать на абзацы в 5-7 предложений. Это представляется глазу законченным блоком, который можно прочитать за один раз.
Сами абзацы надо разделять пустой строкой. Это аксиома, основанная на зрительском восприятии при чтении с экрана. Экран - не книга. А сейчас и книги стали делать с пробелом после абзацев.
Предложения лучше строить из 5-7 слов. Длинные предложения лучше разбить точкой на несколько коротких. Иначе к концу чтения такого предложения первоначальный смысл ускользает.
Обязательно перечитывайте свой текст после публикации. И не в редакторе, а на блоге. Удивительная разница в восприятии и многие косяки вылазят именно при таком чтении. Чем быстрее вы их обнаружите и исправите, тем лучше. Некоторые статьи, особенно мануалы я вычитывал до десяти раз после публикации. И каждый раз находил, что исправить.
Ставьте ссылки. Если на что-то ссылаетесь, добавьте ссылку, где можно получить расширенную информацию. Это повышает ценность вашей статьи, как законченного образца писательского продукта.
Ставьте ссылку на блог во всех социалках и форумах, где участвуете. В профиле, конечно. Но если есть возможность - в подпись. Если есть возможность - ссылайтесь на свои же статьи.
Не ссыте писать топперам на мыло. Это издали мы все такие звезды, а на деле заплывшие жиром добряки, готовые протянуть руку помощи. Вру, но довольно часто письмо находит адресата. Так что ваша просьба о постовом или просто упоминании чего-либо может быть легко исполнена, если вы найдете время ее передать по адресу.
Не срите в комментах топперов. Глупый комментарий вряд ли привлечет внимание. Аналогично с восхвалением и засером топперов в статьях. Ни то, ни другое не возбуждает и, скорей всего, будет проигнорировано.
Избегайте писать "я не уверен, но", "наверно это не так, но", "извините, что я не писал так долго", "извините, не знаю что написать, поэтому" - никого не волнуют ваши извинения. А неуверенность и вовсе раздражает.
Пишите провокационные статьи, но не делайте провокационный блог. Яркие, идущие вразрез с общественным мнением статьи вызывают широкую дискуссию и могут даже послужить скачком для роста блога. Но когда блог состоит только из таких статей - читатель быстро привыкнет и перестанет реагировать как раньше. Идеальны качели: короткий пост - длинный пост, острый пост - занудный мануал. И так далее. Так вы будете доставать до всех слоев своей аудитории. Многие не рекомендуют провокационные статьи на ранних этапах, но это не совсем верно, просто на ранних этапах они, скорей всего, пройдут незамеченными в отличии от реакции уже лояльной широкой аудитории.
Конкурсы, когда у вас 100-150 подписчиков и посещаемость 50 человек в день, скорей всего, провалятся.
Короткие посты вызывают море комментариев. А вот длинные посты, где все разжевано, обычно остаются без них - ибо писать "автор написал все верно" мало кто будет в силу воспитанности и сетевого этикета. Хотите комментариев, оставляйте в статьях предмет для спора или просто делайте ошибки.
9) Примерный план роста.
1-10 день. Немое написание статей. Обычно это самое сложное время. Пишешь-пишешь, а не то, что комментариев, даже посетителей нет. Это дико раздражает новичков. Но не расслабляемся, активно комментируем других, активно постим анонсы. Популярность придет.
10-30 дни. Где-то здесь появляются первые комментарии. Скорей всего, это будут такие же бедолаги, как и вы сам. Опыт показывает, что на первых порах анонимус молчит и блоги комментят другие молодые и не очень блоггеры. Не расслабляемся. Комментим комментаторов в ответ - это задает вектор развития вашего персонального сообщества. Часто такое сообщество включает 5-6 параллельно растущих блоггеров. Например, Малашкин комментирует Баранкина, а Баранкин - Малашкина. Но нельзя останавливаться на небольшой компании. Расширяйте сферу своего влияния. Видите отклики в комментах, переключайте часть своего внимание с бесполезных топперов на своих комментаторов. Полезных топперов (с чьих комментов есть траффик) продолжаем комментировать в прежнем объеме.
30-45 дни. Где-то тут должен произойти прорыв, появиться пост, который попадет в статьи других блоггеров. Скорей всего, это будет какой-то личный опыт или мануал. Можно простимулировать появление такой ссылки. За счет личной просьбы. Мне когда-то очень помог ныне почти неизвестный и непишущий Желтый блоггер. Не расслабляемся, а извлекаем из этого пользу: ввязываемся в коммент-дискуссии в этих статьях. Не стоит просто благодарить - яркий спор лучше соплей. Но если совсем все вяло в комментах, можно или оспорить мнение автора, или поблагодарить за упоминание. Можно сделать небольшой праздник, если ссылка была у топпера. Это будет воспринято нормально и немного поднимет ваш статус.
45-60 дни. Преодоление барьера в 100 подписчиков. Таких барьеров несколько: 100, 300, 500, 800, 1000, 1500 и так далее. Но самый первый - самый приятный. Это начало вашего становления как успешного блоггера и ваши первые гонорары. Именно с блоггерами от 100 подписчиков начинают работать первые рекламодатели. Вот так и приходит признание.
Дальше не расслабляемся и продолжаем работать. Но к этому времени вам мои советы будут уже не очень нужны.
10) Итоги
Я искренне считаю, что для того, чтобы стать успешным блоггером вполне достаточно усидчивости и своего мнения по каждому вопросу. Именно эти две составляющие делают блог настоящим маленьким самобытным СМИ, которое читают потому что там то, чего больше нигде нет. И это прекрасно.
Удачи вам и прекрасных новых блогов!
UPD. Монетизация для новичка не главное. Молодые блоги даже сапе не очень интересны. А спустя два месяца вы и без меня будете знать, как заработать на своем блоге. В целом все довольно просто: блогун, сапа, ГГЛ, миралинкс, джейтуджей и, конечно, спонсорские баннеры. Но лично я считаю, что основная монетизация для блога - это возможность пиара чего угодно. Конвертация в продажи просто потрясающая.
Сначала небольшой тест на то, готовы ли вы к этому. Если есть хотя бы один ответ "нет", то остальную часть статьи читаем только как развлекательную.
- Вы готовы писать в свой блог каждый день?
- Вы готовы читать порядка 100 статей в сутки?
- Вы готовы не только читать, но и комментировать популярных блоггеров?
- Вы можете сделать темой для статьи даже вытягивание козюли из носа?
- Вы считаете, что ваша личная жизнь и опыт достаточно интересны окружающим?
- У вас есть собственное мнение по любым вопросам?
- У вас есть 2-3 часа в сутки для блога?
На этом можно было бы статью и закончить. В этих вопросах кратко пересказана суть работы блоггера. Но разве я когда-то старался не разжевать тему до основ? Так что не переживайте, кто ничего не понял - мы приступаем к большой инструкции "Как стать успешным блоггером за два месяца". Хрен его знает, почему за два месяца, а не за три или за две недели. Просто цифра нравится да и уже постарались, чтобы именно такое название стало популярным.
1) Подготовка.
Прежде чем заняться собственно авторством, надо провести небольшую подготовку. Сделать то, куда вы собственно будете писать - блог, как сайт. В последнее время базовый тренд в сео - stand alone blog - или блог на собственном домене и хостинге. Ничего не имею против. Также ничего не имею против организации блога на блогосервисе. Единственное, на чем бы я настоял - это на том, чтобы ваш первый да и любой блог имел прямой домен, а не что-то через черточку (слэш). Также отпадает блоги в яндексе (*.ya.ru) по причине убогости сервиса.
Если и выбирать, то либо livejournal.com, либо blogspot.com. Или собственный домен, хостинг и установленный на нем WordPress. Скачать последнюю русифицированную сборку можно у леКактуса.
Для тех, кто не имеет твердой уверенности в том, что ему нужно, поступим следующим комбинационным принципом: идем на nic.ru или reg.ru и покупаем себе домен. Затем регистрируем блог на blogger.com (blogspot) и указываем наш домен, как адрес блога в настройках. А затем меняем DNS у регистратора домена на подсказанные в blogger.com. Вот так мы избегаем геморроя с установкой вордпресса и хостингом, а взамен получаем блог ничуть не хуже. По крайней мере, именно так поступили Коперник, Стимми и Спомони. Да и я когда-то думал сделать это, но к этому времени блог стал слишком популярен, чтобы менять домен. Один из минусов такого подхода - без www.* домен работать не будет.
Буквально пару слов для тех, кто все-таки стремится к сознательному выбору, а не простому следованию инструкции. ЖЖ - сильно френдингом (аналог подписки на блог) и тредами (ветви дискуссий комментаторов). Это на сегодня наиболее сильные факторы, которые могут побудить присоединиться к этому сообществу. С технической стороны ЖЖ довольно убог, любые попытки настроить блог обрекут вас на невероятные трудности, а применение простейших вроде инструментов для работы с сайтом сведет вас с ума.
Станд алон блоги - прямая противоположность. Здесь вы можете вытворять со своим блогом буквально что угодно. Например, журнал Тройская унция собран на вордпрессе с существенными доработками и во-многом напоминает социальную сеть авторов, чем просто персональный блог. Но френдинга здесь нет и пробиваться наверх будет труднее. А если блог вдруг станет популярным, вам придется еще и задуматься о хорошем хостинге. Не говоря о сквозной проходимости вордпресса (постоянно обновлять движок) и диком количестве спама (постоянно следить за новыми капчами), который идет на такие блоги. Свой домен, свой хостинг, свой сайт - за всем этим надо следить и ухаживать.
Блогспот - золотая серединка. Он, с одной стороны поддерживается и защищается гуглом, с другой позволяет много больше в техническом плане. Скажем так, это блогохостинг для ленивых вебмастеров, которые при возможности хотели бы допилить блог под себя.
Что касается защищенности и индексируемости блогов, то оставим эти вопросы в стороне, заметив только, что примерно все эти системы показывают в одинаковых руках одинаковые результаты. У кого сломают вордпресс, у того и блогспот украдут. Да и индексируемость сайтов больше зависит от криворукости хозяина, нежели от сервиса. Хотя стоит признать, что блогспот индексируется яндексом по кривой - то хуже, то примерно одинаково. Примером может служить мой блог, который по невыясненной причине трижды попадал в бан и до сих пор находится под фильтрами, лишаясь траффика с яндекса.
2) Второй этап подготовки.
А теперь мы будем делать то, что я не делал в свое время, но стоило бы ради лучших результатов.
Регистрируем твиттер и аккаунт в ЖЖ (если вы не выбрали его основным блогом). Не делаем кросспостинг. Мы будем делать его позже и руками, а не автоматом.
Регистрируем аккаунт на feedburner.google.com. Там в разделе Publicize переходим в Feedcount и подбираем кнопку. Кнопку эту ставим в виджет (блок на блоге) вместе со счетчиком от лирушечки. Можно поставить и гугл аналитикс, но лирушечка тоже не помешает - она нагляднее.
Настраиваем дизайн блога. Берем типовой и добавляем баннерные позиции, большую кнопку подписки (на нее ставим ссылку на ленту в фидбернере - см.выше). Обязательно ставим виджеты "Последние 10 статей" и "Последние 10 комментариев". Потом надо будет добавить виджет со ссылками на лучшие статьи, блок с рекламой от гугла или яндекса (или бегуна). Денег последнее не приносит, но смотрится мило и вытягивает сайдбар до дна.
Настраиваем дизайн вывода статьи. Это виджет ссылок на похожие статьи. Похожие статьи можно доверять выбору автомата (есть куча непонятных автоматических скриптов), можно поставить скрипт подбора последних статей по меткам, можно просто выдавать последние 3-4 статьи. Сам вывод статьи делаем таким, чтобы в нем органично смотрелись постовые и последняя строка. Некоторые блоггеры практикуют рекламную строку в начале статьи. Можете отработать и ее. Лично у меня шаблон вывода статьи прошит в настройках, и мне просто надо вставить пост в него. Это очень удобно, хотя и статично.
Для любителей оптимизации: проследите, чтобы название статьи попадало в титл, корректно подвергалось транслитерации в адресной строке (если эта опция настроена), название статьи стояло в h1 тэге в выводе статьи и в h2 в листинге статей. Я сторонник социальной оптимизации и не очень гонюсь именно в случае блогов за поисковой, но лучше это сделать, чем не сделать. Для вордпресса есть специальный плагин, вроде называется all-seo, могу ошибаться - с вордпрессом я на вы, но у лекактуса данный плагин входит в сборку.
Для твиттера - подыскать сервис массфоловинга. Не делать - это надо будет позже. Но подыскать. Для жж - лучше френдить руками, но бывалые жжисты подскажут, как лучше. Обычно коммент + в личку + френдинг. И в ответ следует тоже френдинг. Основное правило для крутых блоггеров: пустые блоги не френдят. Поэтому инструменты ищем, но не используем.
3) Первый пост. Как будет выглядеть ваш блог.
Тут кроме матюков у меня ничего нет. Каждый начинающий блоггер почему-то считает, что кого-то интересует, почему он начал вести блог. Уверяю - это никому не интересно. Дарю хорошую идею кому-нибудь для статьи: наковыряйте и опубликуйте обзор первых статей "Здравствуй мир, родился новый блоггер" ныне матерых блоггеров-бобров. Будет бомба!
Не надо в первой статье писать о том, зачем вы решили вести блог. Если нужно сломать психологический барьер, мешающий публично высказываться - опишите свой день. Встали, посрали, поели, сходили в универ, а потом на гулянку. Этого будет достаточно.
Здесь надо сделать остановку и поговорить в целом о блоггинге. Точнее о том, о чем будет ваш блог.
Блоги можно условно поделить на дневники о жизни, дневники путешественника (сюда же записываем дневники-обзоры чего угодно), мануальные дневники, дневники-мотиваторы (сюда же дневники-эссе и дневники-настроения) и остаются дневники-СМИ. Чтобы было понятнее, примеры: дневник путешественника, мануальный дневник или еще один более популярный, дневник-мотиватор и дневник-настроение и дневник-СМИ. Последние не обязательно должен нести новости - он просто построен по законам СМИ. И, конечно, есть дневники-солянки, но их относительно мало, потому что пробиться наверх им на порядки сложнее - основная аудитория предпочитает моностилевые блоги.
Разберем каждую тематику по отдельности, ибо нам надо будет определиться, готовы ли вы с ней справиться.
Дневник путешественника или более верно дневник-обзор требует в основном созерцательных возможностей: если вы часто куда-то ездите или имеете возможность ковыряться в гаджетах, или вас прет разбирать какие-то программы или игры. А может вы часто смотрите кино и сериалы. И главное - вам нравится делиться такой информацией с окружающими. Если так, то вам понадобится фотоаппарат (зеркалка - хорошо, но и хорошая мыльница вполне), видео-камера, софт для обработки видео (Adobe Premier или Pinacle Studio), софт для записи видео (Camtasia Studio) и/или аудио (гуглим) с компьютера. Неплохо иметь навыки работы в Adobe Photoshop или GIMP для обработки фото. Для домашних фото (например, разобранного телефона) понадобится хороший галогенный фонарь. Большим плюсом будет приобретение штатива (для домашних съемок). Не помешает автору-обзорщику и наличие аналитических способностей, так как вам часто придется приводить сравнения с аналогами. Да и сами знания в области аналогов было бы неплохо подтянуть. Так ваши статьи заиграют красками, ибо ничто не придает столько сочности статье, как эффектные сравнения.
Мануальный дневник требует хорошего знания предмета. Впрочем, это не мешает большому количеству говномануальщиков делать полустатьи и становиться популярными за счет того, что большая часть аудитории знает еще меньше. Основной посыл мануального блога - все тупые и я буду вас учить. Не создав у себя комплекс гуру очень трудно писать мануалы - комплекс неполноценности мешает делиться знаниями. Звучит, может, и грубо, но придется развивать у себя звездность, чтобы каждое ваше слово звучало веско. А чтобы оно было веским вдвойне, надо постоянно держать себя в тонусе, постоянно натаскивать себя в той области, в которой вы будете писать обучающие статьи. Постоянно мониторить потенциальных конкурентов, брать у них лучшее и делать еще лучше. И, конечно, практика. Майн Рид написал свои нетленки об индейцах так ни разу и не побывав в Америке. Но в современном мире высоких технологий это не прокатит. Делайте, набивайте шишки, делайте снова и потом описывайте свой опыт. Конечно, это война на два фронта, но она себя несомненно оправдывает. Почти все лидеры хит-парада блоггеров относятся к мануальным дневникам, именно их несет на своих плечах основная часть читающей аудитории и именно им поет оды уже в своих блогах.
Дневники-мотиваторы и дневники-настроения в чистом виде встречаются редко. Для того, чтобы писать именно в таком стиле надо иметь талант. Надо таким родиться. Или жить в каком-то своем особенном мире. И надо принимать себя именно таким, какой ты есть, не стараясь изменить свой стиль. Я бы рекомендовал такой стиль тонким творческим личностям. Особенно он показан пишущим. Например, один из самых ярких стартапов - это блог сеожены, яркий пример блога-настроения в отличие от довольно слабого мануального блога ее супруга.
Дневник-СМИ делается в поддержку какого-то проекта. Реже - он сам себе проект, созданный, чтобы привлечь к себе внимание. Основными отличиями такого блога являются: регулярность, тематичность статей, строгий выдержанный стиль, отсутствие личного, если это не является частью статьи. Лично мне такие блоги не нравятся, но иногда я их полистываю (Радулова, Ибигдан). Со стороны такие блоги больше напоминают журнал или башорг. Сначала прочитываешь его на две недели назад, а потом не прикасаешься несколько месяцев.
Блоги-солянки встречаются чаще других, но в большинстве своем они никому не известны. К ним относятся, как к персональным дневникам, которые мы вообще исключили из рассмотрения, потому что стать популярным с персональным дневником исключительно трудно, если у вас нет грандиозного литературного таланты или вы - уже знаменитость. Блог Гришковца входит в топ, но в топ входит не потому, что там интересные статьи, а потому что это блог Гришковца - приятно прикоснуться к знаменитости. Блоги-солянки отличить от персональных крайне трудно, если у автора нет нездоровой энергетики и он не докажет, что можно найти в этом блоге не только сотню постов про ковыряние в носу но и потрясающие статьи на любой вкус. Так что я бы не рекомендовал новичкам браться за этот неблагодарный стиль - это интересно только на первый взгляд. Могу как пример привести хороший блог Хероманта, который никак не прорвется наверх. Поначалу автор писал по пять раз в день и отлично набирал вес, но потом уперся в потолок и не смог его пробить. Итог: вырождение в занудный мануальный блог. Обидно.
Определились? Пишем первый пост не о фуфловой значимости вашего прихода в мир блоггинга, а сразу по теме. Это будет по-настоящему круто.
4) Раскрутка.
Кто читает ваш новый блог? Правильный ответ: никто. Поэтому надо срочно исправлять эту ситуацию. Опуская необходимость поддерживать темп в написании статей, опишем основные способы увеличения посещаемости блога.
Социалки. Я не буду приводить их полный список здесь, для этого есть гугл. Но то, что надо завести аккаунты во всех приличных социалках и постить туда свои анонсы - это вне всяких сомнений. Даже моя скромненькая Пакурю2.0 принимает в сутки несколько десятков анонсов, благо там не нужно регистрации. И да, я пользовался, но со временем перестал - надоело тратить время.
Комментирование топперов. Подписываемся на всех более-менее популярных блоггеров в своей тематике и старательно комментируем все их новые статьи. Советую держать ридер постоянно открытым - чем выше ваш комментарий, тем лучше. Делайте осмысленный добротный комментарий, задавайте вопросы - даже если комментарий будет проигнорирован автором, несколько уников перейдет посмотреть, что это за умный комментатор. Идеальная ситуация - вас заметит автор и отметит в одном из своих постов.
Линкование блоггеров. Многие блоггеры ссут ставить ссылки на других. На деле все блоггеры дрочат на количество ссылок на них - даже топперы. Тщеславие, епты. Точно знаю, что по ссылке на мой блог как-то заходил тысячник Морген. Толку было немного - он все-таки не сослался, но факт есть факт - блоггеры следят за ссылками на себя. Хотите обратить на себя внимание топпера с целью получить фидбэк, не ссыте ссылаться из хороших статей на него. 85% он перейдет и пролистает хотя бы эту статью. Если вам повезет, то и сошлется. Еще лучше такой способ работает на блоггерах со средней посещаемостью и ниже - все они считают своим долгом сослаться в ответ. Еще бы - каждая ссылка кажется незаслуженным подарком. А вот когда ссылок сотни и даже тысячи - тут уже не до упоминания каждого блоггера-линкатора. Да и звезды в глазах мешают рассмотреть, кто там сослался.
Сео. Старое доброе сео ни капельки не помешает. Но лучше подкачивать общее ссылочное на сайт. Можно просто тупо ставить анкоры в сапе равные названию статей. Со временем можно напрячься выводом отдельных статей по НЧ и даже СЧ - толку немного от таких переходов, но приятно, а иногда и заказы падают.
Твиттер. Фолловим всех топперов и просто блоггеров, кого найдете. Скорей всего, они зафолловят вас в ответ. И каждый пост в блоге отправляем в твиттер с кричащим заголовком и подписью "прошу ретвита". Десяток ретвитов даст полсотни, а то и больше переходов.
ЖЖ. В него пишем про жизнь и постим котяток. А вот от статей ставим только анонсы со ссылкой на основной блог. И, конечно, важно к тому времени набрать достаточное количество френдов. Я не практикую этот способ, но специалисты уверяли, что траффик приличный.
Конкурсы, полупосты, гостевые посты. Следим за фоном с помощью ридера и как только появляется очередной конкурс, спешим в нем отметиться хотя бы комментарием "я участвую". Еще лучше, если повезет опубликоваться с полупостом (когда от вашего поста берется абзац-два, а дальше ставится ссылка на статью на ваш блог) или с гостевым постом (в начале статьи на чужом блоге идет прямая ссылка на вас). Лично я не практикую такие вещи (в смысле не принимаю чужие статьи), а вот Андрей Трой или Алексей Кемеровский - публикуют.
Остальные способы оставим за бортом статьи. Этих вполне хватит, чтобы при ежедневном применении собирать +30-100 к ежедневной посещаемости на блоге. Могу сказать, что засер второго уровня комментов у Артемия Лебедева дает примерно 40-50 уников и бан аккаунта Лебедевым.
5) О чем писать. Регулярность.
Большинство блоггеров спотыкаются именно здесь. Им не о чем писать. И блог умирает толком и не родившись. Лично же я считаю, что всегда можно найти о чем написать. Было бы желание.
Примените технику деления надвое. Это когда берут проблему и делят ее пополам, пока не остается частей, которые решить уже не представляет труда. Это не так уж и сложно.
Для начала определите потенциальные рубрики на сайте. Это сразу решит проблему с общей тематикой для статей. Например, пусть у нас будет классический мануальный блог. Сразу вычленяем "для новичков", "сео-новости", "партнерки", "пал темы". В рубрику для новичков пойдут материалы, где все разжевывается до мелочей, а за основу берутся совсем уж банальные вещи. Я по молодости писал словарь сео-терминов, и он пользовался популярностью. В новости идет либо копипаст, либо реклама (ставим рефки!), либо собственный рирайт популярной новости. Пережевывание популярной новости хорошо тем, что вы вторгаетесь таким образом в общий фон и оттягиваете на себя часть замотивированной на актуальные новости аудитории. Я ради эксперимента часто делал такие штуки даже в левой тематике (писал обзор новости о евровидении в ночь, когда оно проходило). Работает. С партнерками все понятно - партнерок много, всегда найдется несколько, о которых можно написать в данный конкретный период времени. Основные информационные поводы: открытие, ввод нового функционала, новые рейты, глюки или бабахи, статсы. Ну и паление тем. Можно рирайтить чужие, можно создавать свои. Даже неполноценные лишенные репрезентативности темы все равно привлекают повышенное внимание.
Вот так за одну минуту мы набросали план по статьям для мануального блога. Затрудняетесь? Делите на два! Или пишите мне - накидаем.
Один из самых важных факторов для популярного блога - регулярность. Конечно, можно писать редко и делать каждый пост событием, но куда проще развить определенную регулярность. Читатель как и любой другой человек склонен вырабатывать ритм собственной жизни. И если умело приучить его к ритму своего блога, то можно добиться посещения таким посетителем каждой статьи.
Стоит заметить, что чем реже вы пишете, тем больше подписчиков (чтобы не пропустить очередной пост). Чем чаще - тем выше посещаемость. Поэтому у многих мануальных блогов очень низкое соотношение посещаемость/подписчики - частота статей там оставляет желать лучшего и это понятно. И, наоборот, у блогов-СМИ это соотношение может быть от 0.5 до 2-3. На такой блог проще зайти, чем заглядывать в ридер. За чем гнаться: за подписчиками или посещаемостью, решать вам. Но я все-таки за регулярность. Если выпускаете пост в полночь каждого дня (как Фриц Морген), то вы его выпускаете. Сделать это легко даже в случае вашего отъезда - везде есть отложенная публикация. Сделали пост, сохранили, определили дату и время и отправили.
Не стоит публиковать несколько статей подряд. Придерживайтесь интервала. Даже если вас прет, растяните удовольствие. Если человек уже был сегодня на блоге, то он только в половине случаев вернется снова. И чем больше статей в день, тем меньше возвращаемость на каждый последующий пост. Разумеется, можно со временем приучить людей заходить на блог несколько раз в сутки, но это длительный труд и не всегда успешный. Да и самому достаточно трудно выдерживать такой темп, если только блог не стал вашей основной работой.
Авторам всегда кажется, что чтобы они не взяли за тему - уже все описано. Да, это так. А еще в нотной грамоте всего семь нот. И в литературе всего семь сюжетов. Но это не останавливает композиторов и писателей. И соответственно не должно останавливать вас.
Обязательно надо слушать фон. Фон - один из определяющих источников новостей. Для прослушки фона, подключаем в ридер наиболее плодовитых блоггеров и читаем. Узнали новость про Маулнет - пишем тут же свое мнение по этому вопросу после некоторого расследования. Узнали про какой-то конкурс, изучили правила, написали обзор. Если блог более общей тематики - то все еще проще, так как есть информационные агентства и news2.ru вместе с dirty.ru. На ура идут и клевые ролики с ютуба. Главное, не ставить их слишком часто.
Настоящими жемчужинами вашего блога должны стать, конечно, не очередные новости очередных партнерок, а ваш личный опыт. Или ваша личная жизнь. Именно поэтому так привлекают внимание различные марафоны и публичные опыты. Но на деле не обязательно заниматься этим - достаточно просто грамотно и расширенно излагать некий опыт. Допустим, вы взяли и сделали какой-то сайт, потом он вошел в индекс, потом вы поставили сапу, потом была денежка, потом был бан - и вывод в конце. Скрины, статсы, переживания. Вот за что вас по-настоящему полюбят ваши читатели.
Если вы пишете руководства, то публикацию каждого надо делать событием. Напрягитесь и сделайте анонс в социалках, попросите ретвитнуть в твиттере, опубликовать постовой у топперов, сделать несколько анонсов в более ранних постах в своем блоге, прогнать этот пост по закладкам. Именно такой пост будет кормить вас долгими зимними вечерами. Например, большая инструкция по сателлитам до сих пор входит в топ статей за сутки. Я наблюдаю переходы с блога Троя на свой со статьи о том, как выдергивать из ютуба, уже больше года (там он приводил пример с моим видео). Именно такие статьи часто составляют львинную долю посещаемости в мануальных блогах, а вовсе не свежак. Делаете руководство, не суть важно, сколько оно хорошо, важно качественно его пропиарить. А качество? Качество важно, но тем и хорош интернет, что любую статью можно исправить и дополнить.
Вообще очень много комплексов по поводу стиля, лексики, умения писать и качества статей. Отбросьте эту неуверенность, именно она мешает вам стать успешным блоггером. Чтобы быть таковым, надо сначала научиться чувствовать себя успешным.
6) Рабочий график.
Конечно, он у каждого блоггера свой, но в целом можно предложить вот такой распорядок.
Утро: как проснулись, проверка почты, мониторинг утренней посещаемости, проверка твиттера, ответы на ночные комментарии, чтение ридера, поиск темы для новой статьи (неплохо завести блокнотик), комментирование интересных статей.
Обед: мониторинг посещаемости, принятие решения о публикации "срочного" поста (если блог с каждодневной публикуемостью), ответы на комментарии, проверка своих комментариев в других блогах, если есть ответы - второй комментарий-дискуссия. Идеально прогуляться на свежем воздухе и за это время определиться с темой для статьи.
Вечер: форумные баталии, твиттерное стрекотание, активные коммент-дискуссии. В общем, сброс адреналина перед написанием статьи. Потом отключаем все мессенджеры, включаем неназойливую музыку и ставим табличку "Не мешать, я творю!". И садимся писать статью. Это занимает примерно 2-3 часа. За это время надо не только написать статью, но и проверить ее на ошибки, 2-3 раза вычитать на предмет синтаксиса и лексики, да и просто связности. Публикация статьи, публикация анонсов на нее, проверка внимания аудитории к новому материалу. Если нет ляпов - можно идти спать.
И так, почти каждый день. О графике ведущих блоггеров ходят легенды, но на деле все не так уж плохо. Вот эту статью я пишу уже три часа, но обычно трачу час-два на все, иногда коротюльки пишу быстрее. Мониторинг посещаемости и ответы на комментарии - это еще около часа в день. Мониторинг фона - час-два. Обычно я в сутки трачу на чтение различных статей до пяти часов рабочего времени. Это не только ридер, но преимущественно деловые сайты и различные обзоры и аналитка. Иногда видеоинтервью. Для меня это нормально. А для вас?
Первые статьи даются тяжело и отнимают массу времени, но со временем нарабатывается опыт и некоторые шаблоны. В итоге время на написание уменьшается за счет сокращения различных технических моментов: обработки фото, скорости печати и т.п.
Разумеется, дисциплина в блоггерстве необходима. Иногда я плевать хотел на весь этот блоггинг, но я встаю, сажусь в кресло и набираю статью. Хороша или плоха она в таком настроении, не важно. Главное - читатель получает свою дозу и сохраняет приверженность блогу. Популярный блог - это не удовольствие, это работа. Удовольствите тут - это слава и популярность, которые слишком хрупки и их так легко утерять.
Попробуйте приурочить работу с блогом к обычным событиям в распорядке: ужину, пробежке, вечернему сексу или походу в кино. Так написание статьи станет чем-то обычным и даже обыденным, как сходить в туалет или помыть руки.
7) Построение статьи.
Понятно, что чукча не писатель, чукча - читатель. И все вы по большей части ни разу не филологи и журналисты. Но надо, надо учиться писать правильно и грамотно.
Любая статья - это маленькая история, которая должна иметь начало и конец, интригу и выводы, а также внутренную ярко выраженную структурность.
Условно, каждую статью можно разбить на вводную часть, постановку задачи, решение, выводы, лирику. Одна из частей может отсутствовать, но когда присутствует только постановка задачи или лирика - это смотрится скомканно и вызывает раздражение.
Вводная часть носит описательный характер и подводит читателя к задаче. Это может быть экскурс в прошлое или лирические замечания. Здесь автор упражняется в своем мастерстве поэта, задает настроение. Чем точнее он его задаст, тем лучше будет восприниматься остальная часть статьи.
Постановка задачи вносит конкретику и задает тему. Если у вас проблемы с поэтикой, то можете сразу приступать к задаче. Например, "Сегодня мы рассмотрим такую известную проблему, как быстрое вхождение сайтов в индекс Яндекса..." И еще несколько предложений о том, как плохо яндекс относится к говносайтам, как не хочет принимать их в индекс, и что есть несколько типовых решений и одно-два уникальных. И дальше можно переходить собственно к этим решениям.
Решение задачи может быть сколь угодно длинным. Важно при большой длине структурировать его изнутри. Текст, разбитый на главы воспринимается лучше. Даже если в тексте всего 10 абзацев.
Выводы для статьи - чуть ли не самая важная часть с точки зрения ценности вашего блога. Чем лучше ваши выводы, тем лучше в целом ваш блог. Никакая созерцательность не сделает ваш блог успешным, а вот хороший вывод сможет совершенно изменить мнение общественности о вас. Хорошие выводы бывают двух типов: попадающие в целом в аудиторию и скандально конфликтующие со средним мнением.
Лирика - это прощание с читателем. Обычно один абзац, который должен оставить приятное послевкусие. Это очередная возможность попрактиковаться в развитии своего творческого начала. Можно в большинстве случае обходиться и без нее, но именно лирика делает ваш почерк узнаваемым. Остается в памяти, как говорил Штирлиц, последнее. Выводы важны, конечно, но настроение влияет на то, как будут они восприняты.
8) Всякие мелочи.
Картинка в статье оживляет ее. Я по своей лени ставлю их редко, но прекрасно знаю, как влияют картинки. Плюс лишний тематический траффик с поисковых систем по картинкам.
Текст в статье стоит разбивать на абзацы в 5-7 предложений. Это представляется глазу законченным блоком, который можно прочитать за один раз.
Сами абзацы надо разделять пустой строкой. Это аксиома, основанная на зрительском восприятии при чтении с экрана. Экран - не книга. А сейчас и книги стали делать с пробелом после абзацев.
Предложения лучше строить из 5-7 слов. Длинные предложения лучше разбить точкой на несколько коротких. Иначе к концу чтения такого предложения первоначальный смысл ускользает.
Обязательно перечитывайте свой текст после публикации. И не в редакторе, а на блоге. Удивительная разница в восприятии и многие косяки вылазят именно при таком чтении. Чем быстрее вы их обнаружите и исправите, тем лучше. Некоторые статьи, особенно мануалы я вычитывал до десяти раз после публикации. И каждый раз находил, что исправить.
Ставьте ссылки. Если на что-то ссылаетесь, добавьте ссылку, где можно получить расширенную информацию. Это повышает ценность вашей статьи, как законченного образца писательского продукта.
Ставьте ссылку на блог во всех социалках и форумах, где участвуете. В профиле, конечно. Но если есть возможность - в подпись. Если есть возможность - ссылайтесь на свои же статьи.
Не ссыте писать топперам на мыло. Это издали мы все такие звезды, а на деле заплывшие жиром добряки, готовые протянуть руку помощи. Вру, но довольно часто письмо находит адресата. Так что ваша просьба о постовом или просто упоминании чего-либо может быть легко исполнена, если вы найдете время ее передать по адресу.
Не срите в комментах топперов. Глупый комментарий вряд ли привлечет внимание. Аналогично с восхвалением и засером топперов в статьях. Ни то, ни другое не возбуждает и, скорей всего, будет проигнорировано.
Избегайте писать "я не уверен, но", "наверно это не так, но", "извините, что я не писал так долго", "извините, не знаю что написать, поэтому" - никого не волнуют ваши извинения. А неуверенность и вовсе раздражает.
Пишите провокационные статьи, но не делайте провокационный блог. Яркие, идущие вразрез с общественным мнением статьи вызывают широкую дискуссию и могут даже послужить скачком для роста блога. Но когда блог состоит только из таких статей - читатель быстро привыкнет и перестанет реагировать как раньше. Идеальны качели: короткий пост - длинный пост, острый пост - занудный мануал. И так далее. Так вы будете доставать до всех слоев своей аудитории. Многие не рекомендуют провокационные статьи на ранних этапах, но это не совсем верно, просто на ранних этапах они, скорей всего, пройдут незамеченными в отличии от реакции уже лояльной широкой аудитории.
Конкурсы, когда у вас 100-150 подписчиков и посещаемость 50 человек в день, скорей всего, провалятся.
Короткие посты вызывают море комментариев. А вот длинные посты, где все разжевано, обычно остаются без них - ибо писать "автор написал все верно" мало кто будет в силу воспитанности и сетевого этикета. Хотите комментариев, оставляйте в статьях предмет для спора или просто делайте ошибки.
9) Примерный план роста.
1-10 день. Немое написание статей. Обычно это самое сложное время. Пишешь-пишешь, а не то, что комментариев, даже посетителей нет. Это дико раздражает новичков. Но не расслабляемся, активно комментируем других, активно постим анонсы. Популярность придет.
10-30 дни. Где-то здесь появляются первые комментарии. Скорей всего, это будут такие же бедолаги, как и вы сам. Опыт показывает, что на первых порах анонимус молчит и блоги комментят другие молодые и не очень блоггеры. Не расслабляемся. Комментим комментаторов в ответ - это задает вектор развития вашего персонального сообщества. Часто такое сообщество включает 5-6 параллельно растущих блоггеров. Например, Малашкин комментирует Баранкина, а Баранкин - Малашкина. Но нельзя останавливаться на небольшой компании. Расширяйте сферу своего влияния. Видите отклики в комментах, переключайте часть своего внимание с бесполезных топперов на своих комментаторов. Полезных топперов (с чьих комментов есть траффик) продолжаем комментировать в прежнем объеме.
30-45 дни. Где-то тут должен произойти прорыв, появиться пост, который попадет в статьи других блоггеров. Скорей всего, это будет какой-то личный опыт или мануал. Можно простимулировать появление такой ссылки. За счет личной просьбы. Мне когда-то очень помог ныне почти неизвестный и непишущий Желтый блоггер. Не расслабляемся, а извлекаем из этого пользу: ввязываемся в коммент-дискуссии в этих статьях. Не стоит просто благодарить - яркий спор лучше соплей. Но если совсем все вяло в комментах, можно или оспорить мнение автора, или поблагодарить за упоминание. Можно сделать небольшой праздник, если ссылка была у топпера. Это будет воспринято нормально и немного поднимет ваш статус.
45-60 дни. Преодоление барьера в 100 подписчиков. Таких барьеров несколько: 100, 300, 500, 800, 1000, 1500 и так далее. Но самый первый - самый приятный. Это начало вашего становления как успешного блоггера и ваши первые гонорары. Именно с блоггерами от 100 подписчиков начинают работать первые рекламодатели. Вот так и приходит признание.
Дальше не расслабляемся и продолжаем работать. Но к этому времени вам мои советы будут уже не очень нужны.
10) Итоги
Я искренне считаю, что для того, чтобы стать успешным блоггером вполне достаточно усидчивости и своего мнения по каждому вопросу. Именно эти две составляющие делают блог настоящим маленьким самобытным СМИ, которое читают потому что там то, чего больше нигде нет. И это прекрасно.
Удачи вам и прекрасных новых блогов!
UPD. Монетизация для новичка не главное. Молодые блоги даже сапе не очень интересны. А спустя два месяца вы и без меня будете знать, как заработать на своем блоге. В целом все довольно просто: блогун, сапа, ГГЛ, миралинкс, джейтуджей и, конечно, спонсорские баннеры. Но лично я считаю, что основная монетизация для блога - это возможность пиара чего угодно. Конвертация в продажи просто потрясающая.
